Audio reklama má dôkaz, aký marketingu dlho chýbal
Meranie účinnosti reklamného kanála je notoricky ťažké. Väčšina odvetvia sa spolieha na krátkodobé metriky ako preklik alebo zásah. Preto stojí za pozornosť nová globálna štúdia, ktorá audio reklame (reklame v rádiu, podcastoch a streamovanom zvuku) pripisuje zdvih ziskovosti až o 75 %.
Číslo je odvážne. A práve preto vyvolalo reakciu marketingového profesora Marka Ritsona, ktorý inak väčšinu podobných výskumov rozoberá na súčiastky. Ritson dlhodobo tvrdí, že marketéri prehliadajú kanály bez lesku, pretože sa nedajú tak ľahko odfotografovať do prezentácie. Audio patrí presne sem. Nevidno ho, ťažko sa meria, no zjavne funguje.
Prečo je to dôležité? Lebo dôkazov o dlhodobom vplyve konkrétneho média na zisk je málo. Odvetvie sa roky opiera o princípy, ktoré popísali inštitút Ehrenberg-Bass alebo výskumníci System1: značka rastie hlavne mentálnou dostupnosťou a rozpoznateľnými prvkami (distinctive brand assets). Audio je pritom médium, ktoré tieto prvky buduje veľmi efektívne. Zvučka, hlas, hudobný motív. Všetko sa ukladá do pamäti aj bez toho, aby ste sa na obrazovku pozerali.
• •
Čo si z toho zobrať pri interpretácii? Opatrnosť. Zdvih o 75 % neznamená, že vám audio automaticky znásobí zisk trojštvrtinovo. Ide o priemer naprieč kampaňami a trhmi, ktorý závisí od východiskového stavu značky, kreatívy aj miery investície. Ritsonov bod je jemnejší: audio je podceňované médium s neúmerne nízkym podielom na rozpočtoch v porovnaní s tým, čo dokáže priniesť.
Kontext dáva tomuto zisteniu váhu. Audio zažíva renesanciu vďaka podcastom a streamovaniu, no rozpočty za týmto rastom zaostávajú. Marketéri stále sypú väčšinu peňazí do výkonnostných kanálov s okamžite viditeľným prekliknutím. Štúdia hovorí, že tým nechávajú na stole dlhodobú ziskovosť.
Problém je, že audio sa ťažko obhajuje pred finančným riaditeľom. Nemá pekný dashboard s prekliknutiami. Práve preto je dátový dôkaz o vplyve na zisk taký cenný. Dáva marketérom argument, ktorý znie jazykom, akému rozumie aj finančné oddelenie.
Čo si z toho zobrať? Pozrite sa na podiel audia vo svojom mediálnom mixe. Ak je nulový alebo symbolický, otestujte ho ako budovateľa značky, nie ako výkonnostný kanál. Merajte dlhodobo, cez zdvih vyhľadávania značky a priamu návštevnosť, nie cez okamžitý preklik. A neberte 75 % ako sľub, ale ako signál, že kanál, ktorý ignorujete, možno pracuje tvrdšie, než si myslíte.
Amazon má za Q2 reklamné tržby takmer 20 miliárd dolárov
Amazon vykázal za druhý kvartál reklamné tržby 19,8 miliardy dolárov. To je nárast z 15,7 miliardy v rovnakom období minulého roka, teda medziročne o 26 %. Za posledných 12 mesiacov ide o 76 miliárd dolárov, ako uvádza Adweek.
Zaujímavé je, že reklama v komunikácii Amazonu takmer zanikla. Podľa AdExchanger sa CEO Andy Jassy venoval hlavne umelej inteligencii. Celkové tržby dosiahli 200,6 miliardy dolárov, divízia AWS pridala 42,2 miliardy s rastom 37 %. Čistý zisk vyskočil na 62,6 miliardy, no 53,4 miliardy z toho tvoril neprevádzkový príjem z podielu v Anthropicu.
Jadrom reklamného biznisu ostávajú Sponsored Products, teda vyhľadávacie reklamy v e-shope. Jassy ich označil za kľúčový ťahúň rastu. Amazon pritom expanduje aj do streamovania: v prvom roku vysielania zápasov NBA priviedol 30 nových inzerentov.
Pointa je jednoduchá. Najväčšie reklamné platformy sveta dnes o reklame takmer nehovoria. Radšej sa tvária ako firmy na umelú inteligenciu. Reklama je pre ne už len samozrejmý stroj na hotovosť.
Reddit hlási reklamný boom, akcie aj tak spadli
Reddit zvýšil reklamné tržby medziročne o 64 % na 762 miliónov dolárov. Celkové tržby vzrástli o 61 % na 805 miliónov, ako uvádza Mumbrella. Je to už ôsmy kvartál po sebe s rastom nad 60 %.
Denne aktívnych používateľov je 130,3 milióna, medziročne o 18 % viac. Týždenne aktívnych je 514,6 milióna, prvýkrát nad pol miliardy. Medzinárodné tržby stúpli o 84 % na 167 miliónov dolárov.
A napriek tomu akcie po zverejnení padli takmer o 13 %. Prečo? Kvôli umelej inteligencii. Podľa AdExchanger sa Wall Street bojí, že Google AI Overviews odrežú Redditu návštevnosť z vyhľadávania. CEO Steve Huffman priznal, že odkazovaná návštevnosť bola v kvartáli kolísavá, no tvrdí, že Reddit nestavia na náhodných návštevníkoch, ale na dennom návyku.
Huffman zároveň naznačil, že licenčná dohoda s Googlom za približne 60 miliónov dolárov ročne nie je istá. Reddit dnes hľadá rovnováhu medzi predajom dát a ochranou vlastného rastu.
Streaming tvorí len 22 % sledovanosti, lineárne vysielanie stále vládne
Streamovacie služby ako Netflix, Disney+ a YouTube pôsobia ako dominantná sila. Dáta z Austrálie hovoria niečo iné. Podľa merania OzTAM Streamscape za druhý kvartál 2026 tvorí lineárne vysielanie a BVOD (broadcast video on demand, teda vysielacie platformy na požiadanie) 60,4 % celkovej sledovanosti na televíznych obrazovkách. Digitálne video vrátane streamu má 39,6 %, uvádza B&T Australia.
Netflix a YouTube spolu tvoria len niečo cez pätinu sledovanosti. YouTube je najsilnejší jednotlivý streamovací hráč s 11,3 %, Netflix má tesne nad 10 %. Disney+ zaberá 3,1 %, Prime Video 2,9 %, uvádza Mumbrella.
Obraz sa mení s vekom. U divákov vo veku 18 až 39 rokov už digitálne video predstavuje 60,7 % sledovania. V kľúčovej reklamnej skupine 25 až 54 rokov je pomer takmer vyrovnaný. Lineárna televízia teda neumiera, len starne. Pre inzerentov to znamená, že písať ju odpad je predčasné.
Čo ešte stojí za prečítanie?
- Výdavky na reklamu v Británii vzrástli v prvom kvartáli 2026 o 9,3 % na 11,7 miliardy libier, uvádza ExchangeWire.
- Marketingové výdavky Adidasu prekročili v druhom kvartáli miliardu dolárov, ťahané majstrovstvami sveta a tvárou Timothéeho Chalameta, píše Adweek.
- Sieť Stagwell hlási rekordný kvartál vďaka novým klientom vrátane IBM, Heineken a Navy Federal Credit Union, informuje Adweek.
- V novej predajni Povison tvorili polohovacie kreslá 39 % tržieb a mali o 30 % vyššiu priemernú hodnotu objednávky, uvádza Chief Marketer.
- Rastúca finančná úzkosť Britov ich podľa výskumu IPA neodrádza od vianočných výdavkov, píše Campaign UK.
- Značky nevedia, koľko platiť tvorcom obsahu, a agentúra Billion Dollar Boy prichádza s nástrojom na oceňovanie influencerov, uvádza Campaign US.
Na záver
Finálová séria seriálu The Bear rozcítila mnohých ľudí z reštauračného sveta. No podľa PRNews sa v nej našli aj PR profesionáli a marketéri. Paralely sedia prekvapivo dobre.
V reštaurácii ste takí dobrí, ako bola vaša posledná zmena. V marketingu ako vaša posledná kampaň. Jeden skvelý výsledok minulý mesiac vám nekupuje trpezlivosť na ten ďalší. Klient očakáva rovnaký štandard znova.
A potom je tu Carmyho posadnutosť prezentáciou. Vaším produktom je často e-mail, pitch alebo report. Preklep v ňom číta klient rovnako ako zle poslaný tanier: nevidí, že ste boli zavalení, vidí len chybu. Štandard je štandard aj v ťažké dni. To je lekcia, ktorá platí v kuchyni, v PR aj v marketingu rovnako.
A teraz to poďme použiť.
