Teads žaluje Google a otvára ďalšie kolo sporu o reklamný trh
Teads, platforma, ktorá pomáha vydavateľom speňažovať digitálny obsah, podala žalobu na Google na súde v južnom obvode New Yorku. Tvrdí v nej, že Google pokračuje v protisúťažných praktikách v reklamnej technológii, hoci niektoré z nich už verejne označil za ukončené.
Žaloba má 85 strán. Teads tvrdí, že prepojenie platformy Google Ads s reklamnou burzou AdX pripravilo konkurenčné burzy v rokoch 2017 až 2023 približne o 6,88 bilióna zobrazení. Toto číslo uviedli Adweek aj B&T. Samotná žaloba však podľa Adweek neuvádza metodiku, ktorou Teads k odhadu dospel.
To je podstatná výhrada. Bilióny zobrazení znejú ako číslo, ktoré má samo vyhrať spor. Bez vysvetlenia výpočtu je to zatiaľ tvrdenie jednej strany, nie overený fakt. Súd bude musieť posúdiť nielen veľkosť údajnej škody, ale aj to, či mechanizmus skutočne poškodzoval konkurenciu a vydavateľov.
Teads je už piatym veľkým supply-side platform (SSP, platforma na strane predajcu reklamného priestoru), ktorý za posledný rok zažaloval Google. Pred ním tak urobili Index Exchange, Magnite, OpenX a PubMatic. Právny tlak sa opiera o rozhodnutie federálneho súdu z apríla 2025, ktorý podľa zdrojov dospel k záveru, že Google používal nezákonné monopolistické praktiky v kľúčových častiach reklamnej technológie.
Jadro sporu sa týka fungovania reklamnej aukcie. Teads tvrdí, že Google nútil vydavateľov používať jeho reklamný server, ak chceli získať prístup k dopytu z AdX. Súčasťou žaloby sú aj mechanizmy označované ako First Look a Last Look, ktoré mali podľa Teads znevýhodňovať konkurenčné burzy.
Google v minulosti uviedol, že tieto praktiky ukončil. Teads však tvrdí, že nové pravidlá aukcie majú podobný účinok ako Last Look. Firma zároveň obviňuje Google, že schéma pôvodne označovaná ako Project Bernanke pokračovala aj po prechode na first-price auctions (aukcie s platbou najvyššej ponuky).
Google označil obvinenia za neopodstatnené. Tvrdí, že inzerenti a vydavatelia majú viacero možností a jeho nástroje si vyberajú preto, že sú efektívne, dostupné a jednoduché na používanie. O výsledku sporu teda zatiaľ nerozhodli ani titulky, ani počet žalôb. Rozhodnú dôkazy, definícia relevantného trhu a konkrétne pravidlá, ktoré súd nariadi zmeniť.
Teads žiada trojnásobnú náhradu škody, represívnu náhradu alebo vrátenie hodnoty v sume, ktorá sa má určiť počas procesu. Firma zároveň upozornila investorov, že žaloba môže byť nákladná, dlhá a môže odviesť vedenie od bežného podnikania. Jej akcie boli podľa Adweek medziročne nižšie približne o 68 %.
Spor má pritom zvláštny obchodný rozmer. Teads a Google nie sú iba súperi. Vo februári Teads oznámil spoluprácu s Google TV na rozšírení ponuky reklamy v connected TV v Spojených štátoch a Spojenom kráľovstve. V reklamnej technológii je teda možné byť partnerom aj žalobcom. Obchodné vzťahy bývajú menej čisté než schéma v prezentácii.
Čo si z toho zobrať? Ak nakupujete digitálnu reklamu, nespoliehajte sa na jedinú platformu a merajte rozdiel medzi deklarovaným a skutočným výkonom. Firmy by mali vedieť, cez ktoré systémy prechádza rozpočet, aké poplatky sa odpočítavajú a čo sa stane s kampaňou, keď sa zmenia pravidlá aukcie.
Živé vysielanie posúva connected TV k druhej obrazovke
Takmer 90 % Austrálčanov používa connected TV na sledovanie živého obsahu. Vyplýva to z výskumu Magnite Research, do ktorého sa zapojilo takmer 900 ľudí.
Živé vysielanie už nie je iba šport. Až 49 % respondentov uviedlo, že sleduje živé televízne relácie, koncerty, odovzdávanie cien alebo kultúrne udalosti. Pri živom športe to bolo 45 %. Správy zostávajú výnimkou, tradičnú televíziu pri nich stále preferuje 51 % Austrálčanov.
Výskum ukázal aj význam spoločného sledovania. Až 66 % divákov sleduje živý obsah na televízore v spoločných domácich priestoroch. Druhú obrazovku pravidelne používa 49 % divákov a 24 % na nej počas vysielania nakupuje online. To vytvára priestor na kombináciu zásahu televízora a okamžitej akcie na mobile.
Magnite uvádza, že 59 % akcií po zhliadnutí reklamy sa udeje počas vysielania alebo bezprostredne po ňom. Pri živých prenosoch tiež 42 % ľudí vníma inzerujúce značky ako prémiovejšie a 38 % ako dôveryhodnejšie. Keďže ide o výskum zadávaný spoločnosťou pôsobiacou v CTV reklame, čísla treba čítať ako signál trhu, nie ako univerzálny obraz všetkých divákov.
Čo si z toho zobrať? Pri CTV kampani plánujte tri fázy, pred udalosťou, počas nej a po nej. Kreatíva má diváka nielen zasiahnuť na veľkej obrazovke, ale ponúknuť mu aj jednoduchý dôvod pokračovať na mobile.
Sony skladá globálny tím na predaj reklamy v PlayStation
Sony Interactive Entertainment rozširuje tím, ktorý má predávať reklamný priestor v ekosystéme PlayStation. Digiday upozornil na viacero pracovných ponúk pre globálne partnerstvá, reklamné operácie a technológie.
Najvýraznejšia pozícia globálneho riaditeľa pre klientské partnerstvá má nastavovať stratégiu a štruktúru predajnej organizácie. Záber zahŕňa programmatic, FAST, CTV aj nové reklamné riešenia. Ďalšia pozícia v San Mateo má vybudovať reklamné technológie pre zobrazovanie reklamy, programatický predaj, cielenie, meranie a privacy-first aktiváciu dát. Tím má pôsobiť v Spojených štátoch, Spojenom kráľovstve a Japonsku.
Sony sa o reklamu v PlayStation pokúšalo už v minulosti. V roku 2008 spustilo dynamickú reklamu v hrách pre PlayStation 3 a PlayStation Home ponúkal značkám virtuálny priestor. V roku 2022 Bloomberg informoval o ďalšom plánovanom systéme na vkladanie reklamy priamo do hier. Žiadny z týchto pokusov nevytvoril trvalý reklamný biznis.
Dôvod na nový pokus je praktický. Vývoj hier zdražel a spotrebitelia sú citlivejší na ceny. Analytik Jacob Bourne z eMarketer pre Digiday uviedol, že hry získavajú približne toľko času používateľov ako sociálne video, no na minútu získavajú približne desatinu reklamných príjmov. V roku 2026 má gaming tvoriť 2,4 % digitálnych reklamných výdavkov v USA.
Zatiaľ však ide o záver z pracovných ponúk, nie o potvrdený produktový plán. Sony na otázky Digiday do publikovania článku neodpovedalo.
Čo si z toho zobrať? Ak predávate mladším publikám, sledujte gaming ako mediálny kanál, ale nepredpokladajte, že reklama v hre automaticky funguje. Najprv si overte formát, toleranciu hráčov a meranie, inak si kúpite drahé podráždenie publika.
Pinterest rastie globálne, no v Severnej Amerike naráža na strop
Pinterest získal 9 miliónov mesačne aktívnych používateľov, no rast v Spojených štátoch a Kanade stagnuje. Z dostupných výsledkov vyplýva, že ďalší rast platformy sa bude viac opierať o medzinárodné trhy než o jej najzrelší región.
Pre marketérov je to rozdiel medzi rastom používateľskej základne a rastom reklamnej príležitosti. Celkový počet používateľov môže stúpať, zatiaľ čo najhodnotnejšie publikum zostáva bez výraznej zmeny. Platforma potom potrebuje zvyšovať monetizáciu, frekvenciu používania alebo výnos na používateľa, nie iba počet účtov.
Pinterest má špecifickú pozíciu. Ľudia ho často používajú pri plánovaní nákupov, bývania, cestovania alebo udalostí. To môže byť pre značky cennejšie než samotný objem publika, ale iba vtedy, ak sa zámer používateľa premietne do merateľnej akcie.
Čo si z toho zobrať? Pri Pintereste oddeľujte rast zásahu od rastu výsledkov. Sledujte registrácie, návštevy produktových stránok a nákupy podľa regiónu, nie iba globálny počet mesačne aktívnych používateľov.
Čo ešte stojí za prečítanie?
- Nezávislá agentúra Audio in the Trees spravuje pre približne 12 klientov až 23 sociálnych profilov cez Buffer, čo je praktická ukážka významu centrálneho workflow pri malom tíme. Buffer Resources
- Singapore Airlines chce pri kampani k 50. výročiu letov na Nový Zéland bezplatne „doručiť“ 23 Kiwis ich blízkym v zahraničí. Branding in Asia
- Stanley uvádza kampaň „All Build. No Bull“ v piatich trhoch a cieli na malé stavebné firmy, teda na segment, ktorý sa v reklamách často stráca za veľkými developermi. Marketing Dive
- Príjmy podcastového priemyslu dosiahli podľa zhrnutia ExchangeWire 7,3 miliardy dolárov. ExchangeWire
- Endeavour Group plánuje úspory 100 miliónov dolárov a v rovnakom období odišli ďalší dvaja marketingoví lídri. Mumbrella
Čo si o tom myslím
Pri žalobe Teads mi najviac prekáža, že reklamný trh sa často hodnotí podľa toho, čo platformy deklarujú, nie podľa toho, čo sa dá overiť v aukcii. Číslo 6,88 bilióna zobrazení je bez zverejnenej metodiky iba žalobné tvrdenie. Pre firmu na Slovensku z toho však plynie jasná vec: meranie nesmie končiť v reklamnom účte. Potrebujete vlastné dáta o nákladoch, výnosoch, marži a kvalite konverzií. Ak neviete porovnať viac nákupných ciest, neviete, či platforma vyhráva výkonom alebo tým, že drží pravidlá hry. To nie je technický detail. To je náklad na podnikanie.
Na záver
AWARD School predstavila šiestich štátnych finalistov, ktorí súťažia o titul najlepšieho študenta roka 2026. B&T uvádza, že v programe počas 12 týždňov pracovalo takmer 200 študentov z Austrálie, Nového Zélandu a širšieho ázijsko-pacifického regiónu.
Na zozname finalistov sú Eva Schmitz, Tommy Hogan, Bailey Gatland, Belinda Rabe, Furkan Erbasi a Louis Devine z online programu. Ich portfóliá teraz posúdi medzinárodná porota. Jeden z nich navyše získa grant na účasť na hodnotení London International Awards v Las Vegas.
Tento príbeh je dobrý protipól k dnešným správam o platformách a aukciách. Technológia zväčšuje distribúciu, no stále potrebuje ľudí, ktorí dokážu nájsť správny problém a povedať ho jednoducho. Takmer 200 študentov si to trénovalo dvanásť týždňov. Algoritmus by to možno zvládol za pár sekúnd, ale zatiaľ nevie, prečo by to mal robiť.
Prejdite si dnes jeden reklamný účet, skontrolujte jeho meranie a nájdite miesto, kde výsledok závisí od jedinej platformy.
