Google vie povedať presné tržby, no o návštevnosti webov ponúka len tri druhy uistenia
Alphabet zverejnil výsledky za druhý kvartál a čísla z vyhľadávania sú presne také, aké by ste od finančnej správy čakali. Tržby zo segmentu Search & Other vzrástli medziročne o 17 % na 63,27 miliardy dolárov. Rast má konzistentnú definíciu, medziročné porovnania aj časový rad. To všetko rozobrala redakcia Search Engine Journal.
Trajektória sa dá skontrolovať. Rast išiel z 10 % v Q1 2025 na 12 %, potom 15 %, 17 % a v Q1 2026 dosiahol 19 %. Teraz spadol späť na 17 %. Je to prvé spomalenie po štyroch kvartáloch zrýchľovania. CEO Sundar Pichai to spojil s AI a tvrdil, že populárne AI funkcie ženú rast dopytov vo vyhľadávaní. Chief Business Officer Philipp Schindler pripísal silu retailu, financiám a médiám a integrácii Gemini do reklamných systémov.
Lenže žiadne z týchto detailných čísel neodpovedá na otázku, ktorá firmy zaujíma najviac. Koľko kliknutí odchádza na weby. Ani správa za Q4 2025, ani za Q1 2026 tento údaj neponúkla. A neponúka ho ani táto.
• •
Google o návštevnosti webov hovorí len mimo finančných výkazov, cez blogy, rozhovory a príspevky manažérov. Search Engine Journal ich tvrdenia rozdelil do troch skupín. Prvá sú tvrdenia o používaní: Pichai hovorí, že dopytov je rekordne veľa, Nick Fox spomína rekordné využitie počas zápasu na majstrovstvách sveta. Superlatívy bez počtov. Viac dopytov neznamená viac kliknutí von.
Druhá skupina sú tvrdenia o objeme. Fox v júli napísal, že AI funkcie posielajú weby miliardy kliknutí týždenne, inde spomenul miliardy denne. Obe čísla hovoria len "miliardy", jedno denne, druhé týždenne. Porovnať sa nedajú. Tretia skupina sú tvrdenia o kvalite. Liz Reid tvrdí, že AI Overviews odstraňujú najmä "bounce clicks", teda návštevy, kde človek rýchlo nájde fakt a odíde. Podľa nej je objem organických kliknutí medziročne "relatívne stabilný". Ide o smerové porovnania bez zverejneného základu.
Nezávislé dáta kreslia iný obraz. Analýza Seer Interactive ukázala, že organická CTR pri dopytoch s AI Overviews klesla z 1,76 % v roku 2024 na 0,61 % v roku 2025. Pew Research Center zistil, že ľudia klikli na výsledok v 8 % prípadov, keď sa objavil AI Overview, oproti 15 % bez neho. Similarweb zase uvádza, že značky odporúčané v odpovediach ChatGPT mali 2,5-krát vyššiu šancu na návštevu webu do týždňa.
Na jednej strane detailný časový rad tržieb. Na druhej tri druhy uistenia bez čísel. Tento rozdiel je celý príbeh.
Čo si z toho zobrať? Neplánujte podnikanie na základe blogových uistení Googlu o "miliardách kliknutí". Merajte si vlastnú návštevnosť z organiky, sledujte CTR pri dopytoch s AI Overviews a stavajte druhé kanály, kým vám organika ešte niečo posiela. Google vám o svojich tržbách povie všetko. O vašich už nie.
ChatGPT Ads pridáva konverzné bidovanie a hromadnú správu kampaní
Reklamná plocha v ChatGPT dostáva nástroje, ktoré marketéri poznajú z Google Ads a Meta. Pribudlo konverzné bidovanie (optimalizácia ponúk na konverzie, nie na kliknutia), geografické vylúčenia a hromadná správa kampaní. Znamená to, že inzerenti môžu naraz spravovať viac kampaní a cieliť rozpočet na regióny, ktoré im dávajú zmysel.
Je to logický krok. Reklamný systém v konverzačnom rozhraní musel zatiaľ dokazovať, že vôbec vie doručiť merateľné výsledky. Konverzné bidovanie je práve ten signál, že OpenAI berie výkonnostných inzerentov vážne, nie len brandové rozpočty.
Čo z toho vyplýva? Ak testujete reklamu v AI asistentoch, práve teraz sa oplatí nastaviť sledovanie konverzií a vyskúšať geo vylúčenia na plytvajúcich regiónoch. Kanál je stále mladý, takže náklady na test bývajú nižšie ako pri presýtených plochách. Kto sa naučí štruktúru kampaní skôr, bude mať náskok, keď sa plocha zaplní konkurenciou.
Under Armour stavia HeatGear na hercovi zo seriálu Heated Rivalry
Under Armour vymenoval Françoisa Arnauda, hviezdu hokejového seriálu Heated Rivalry, za globálneho ambasádora značky. Prvá kampaň "For When It's Hot" spustená tento týždeň propaguje franšízu HeatGear a je načasovaná na historicky najteplejší týždeň v Severnej Amerike, ako informoval Marketing Dive.
Za výberom je stratégia, nie náhoda. Arnaudova postava v seriáli nosí Under Armour a nájde úspech, keď prestane napodobňovať cudzí vzor. Chief Communications Officer Matt Dornic to spojil s posunom značky: "byť nezameniteľne sami sebou".
Kontext je finančný. Under Armour míňa ročne zhruba 500 miliónov dolárov na marketing a tento rok pridáva ďalších 30 miliónov. CEO Kevin Plank pritom sústreďuje investície na produkty, ktoré už existujú, nie na spúšťanie noviniek. Firma dokončila v máji rozsiahle znižovanie počtu SKU (skladových položiek). "Naša mena je produkt, ale náš hlas je rozprávanie príbehov," povedal Plank a priznal, že v tom značka zaostávala. Poučenie pre menšie firmy: sústredený príbeh okolo existujúceho produktu býva efektívnejší než plošná zmena sortimentu.
Spoplatnenie AI botov rozhodne, ktoré agentné odpovede vás ešte budú citovať
Spoplatnenie prehľadávania webu AI botmi vyzerá ako nový zdroj príjmov. V skutočnosti je to rozhodnutie o viditeľnosti, upozorňuje Search Engine Journal. Mechanizmom je stavový kód HTTP 402, zapísaný do webu už v roku 1997 a takmer tridsať rokov nevyužitý. Cloudflare ho v júli 2025 oprášil na spoplatnenie AI crawlerov. AWS pridal rovnakú funkciu do svojho firewallu 15. júna 2026.
Stará dohoda otvoreného webu bola jednoduchá. Pustíte crawler dnu, on vás zaindexuje a pošle vám ľudí späť. AI crawlery si nechali prvú polovicu a druhú zahodili. Podľa Cloudflare tvorí trénovanie takmer 80 % aktivity AI botov, pričom prehľadávanie, ktoré môže vrátiť citáciu, je len malý zlomok zvyšku.
Tu je háčik. V momente, keď crawler zablokujete, možno vyberiete pár centov, ale zároveň sa môžete vymazať z miesta, kde sa vaši zákazníci pýtajú otázky. Adobe uvádza, že návštevnosť z AI odkazov k americkým retailerom vzrástla medziročne o 393 %. Crawler, ktorý by ste spoplatnili, a odpoveď, ktorá vám privedie zákazníka, sú často to isté potrubie.
Rozhodnutie závisí od toho, kto ste. Vydavateľ s hlbokým licencovateľným archívom má obsah, za ktorý sa oplatí platiť, a crawlery, ktoré si môže dovoliť odmietnuť. Obchod, ktorý sa naháňa za viditeľnosťou v AI, sedí na opačnej strane. Preň je crawler distribúcia. Najprv zistite, ktoré boty k vám reálne chodia a čo si berú, a až potom rozhodujte o mýte.
Čo ešte stojí za prečítanie?
- John Mueller z Googlu vysvetlil, prečo Googlebot môže ignorovať pravidlá v robots.txt a negatívne ovplyvniť vaše SEO, píše Search Engine Journal.
- Google Ads Editor 2.13 rozširuje podporu AI Max na Shopping kampane a pridáva Demand Gen do offline správy, hlási Search Engine Land.
- Meta AI poháňaná Muse Spark 1.1 vraj dokáže plánovať a dokončiť úlohy od začiatku do konca, nielen odpovedať, tvrdí Meta Newsroom.
- Nízke využívanie centier e-mailových preferencií nie je problém funkcie, ale povedomia zákazníkov, argumentuje Litmus.
- Banky budujú dôveru naprieč generáciami cez 9 taktík sociálnych sietí podložených prípadovými štúdiami, ukazuje Hootsuite.
- Fanatics Fest 2026 predviedol päť zážitkových trendov postavených na princípe "poznať fanúšika znamená byť fanúšikom", zhŕňa Chief Marketer.
Na záver
Seth Godin má krátku poznámku, ktorá sedí na celý tento článok. Do pojmu "zaujímavé" je zabudovaná lákavosť neprebádaného. Kdekoľvek ste a čokoľvek robíte, vždy je pravdepodobné, že niekde inde sa deje niečo zaujímavejšie. Ľudia pri vedľajšom stole možno rozprávajú o niečom fascinujúcejšom, než vaša spoločnosť pri stole. Overiť sa to dá len tak, že sa začnete započúvavať.
Smartfón podľa Godina priniesol túto priepasť rovno do dlane. Byť prítomný a sústredený je dnes herkulovská úloha. A presne to platí aj pre marketing okolo AI. Vždy sa objaví nová plocha, nový bot, nová metrika, ktorá vyzerá zaujímavejšie než to, čo práve robíte. Lenže rozdiel medzi zaujímavým a merateľným je ten istý ako medzi Googlovými miliardami kliknutí a vaším skutočným časovým radom návštevnosti. Sústreďte sa na to, čo viete overiť.
A teraz to poďme použiť.
