News Corp rastie vďaka platformám, nie austrálskym novinám
News Corp uzavrel finančný rok s rekordnými tržbami a ziskom. Tržby dosiahli 9,03 miliardy dolárov, medziročne o 7 % viac. Čistý zisk aj EBITDA, teda zisk pred úrokmi, daňami, odpismi a amortizáciou, vzrástli o 15 %, na 743 miliónov a 1,63 miliardy dolárov. Výsledky zverejnil Mumbrella.
Štvrtý kvartál priniesol ďalší rekord. Tržby vzrástli o 11 % na 2,34 miliardy dolárov a EBITDA o 31 % na 423 miliónov dolárov. News Corp vykázal už dvanásty po sebe idúci kvartál s medziročným rastom tržieb.
Na prvý pohľad to vyzerá ako zdravý rast celej mediálnej firmy. Lenže pod povrchom sú rozdiely medzi divíziami výrazné.
Austrálske digitálne predplatné kleslo. Samotné austrálske novinové značky prišli o 12 000 predplatiteľov a skončili na 981 000. K hranici jedného milióna im chýbalo 7 000 zákazníkov.
Celá divízia News Media zvýšila ročné tržby o 3 %, ale jej EBITDA klesla o 9 % na 139 miliónov dolárov. Vyššie tržby teda neznamenali vyššiu ziskovosť. V štvrtom kvartáli tržby divízie vzrástli o 5 %, zatiaľ čo EBITDA klesla o 14 % na 24 miliónov dolárov.
To je rozdiel medzi rastom tržieb a rastom podnikania. Vyššia cena, reklama alebo iný príjem môžu dočasne vyvážiť slabší počet platiacich čitateľov. Nie je to však dôkaz, že publikum rastie.
Ťahúňom skupiny je Dow Jones, vydavateľ Wall Street Journal. Jeho tržby vzrástli o 7 % a EBITDA o 13 % na 663 miliónov dolárov. Príjmy z obehu a predplatného sa zvýšili o 7 % na 1,94 miliardy dolárov. Wall Street Journal mal 4,8 milióna predplatiteľov, medziročne o 6 % viac. Takmer 4,5 milióna z nich bolo digitálnych.
Silná bola aj digitálna realitná divízia. Tržby REA Group, vlastníka platformy realestate.com.au, vzrástli o 12 % na 1,41 miliardy dolárov. V štvrtom kvartáli tržby narástli o 21 % na 386 miliónov dolárov. EBITDA divízie vzrástla za celý rok o 23 % na 741 miliónov dolárov.
REA speňažuje konkrétny dopyt po nehnuteľnostiach. Dow Jones speňažuje profesionálne a finančné informácie. Obe platformy majú jasnejšiu väzbu medzi používaním produktu a ekonomickou hodnotou než klasické noviny.
Výsledky však treba čítať opatrne. News Corp reportuje celú skupinu, do ktorej patria knihy, realitné platformy aj finančné médiá. Pokles sa týka konkrétnej časti austrálskych novín. Z celkového rastu preto nemožno vyvodiť, že tradičné spravodajstvo ako kategória rastie. Samotný zdroj to zhrnul slovami: „News Corp has delivered a 15% earnings increase for the financial year and a 7% jump in revenue, despite losing subscribers from its Australian mastheads over the twelve months.“
Čo si z toho zobrať? Ak ste obsahová alebo mediálna firma, sledujte výsledky podľa produktu, marže a typu zákazníka. Skupinový rast môže zakryť pokles značky, ktorá bude o dva roky najväčším problémom.
TikTok hostí platené reklamy na nelegálne peptidy
Na TikToku sa v Austrálii objavili platené reklamy na syntetické peptidy vrátane retatrutidu, ktorý sa na internete spája s chudnutím. Reklamy sľubovali rýchle doručenie a nízku cenu. Používateľov posielali do WhatsAppu a Telegramu, kde mohol predaj pokračovať mimo platformy a jej moderácie.
Podľa Mumbrella austrálsky regulátor Therapeutic Goods Administration zaznamenal výrazný rast nelegálnej reklamy, dovozu a predaja neschválených peptidových produktov. Väčšina týchto látok patrí medzi lieky na predpis. Melanotan II je v Austrálii zaradený medzi zakázané látky.
Reklamy používali laboratórne prostredie, fľaštičky a technikov v plášťoch. Niektoré materiály podľa reportu pôsobili ako obsah vytvorený umelou inteligenciou. Predajcovia používali aj výrazy ako „groceries“ alebo „ratatouille“, aby obišli vyhľadávanie a moderovanie.
TikTok uviedol, že takéto reklamy nepovoľuje a identifikované inzeráty odstránil. Zároveň však zostali aktívne ďalšie platené propagácie. To je praktická hranica medzi pravidlom v dokumentácii a pravidlom, ktoré funguje v prevádzke. Výhrada voči záveru je preto jasná. Report zachytáva reklamy identifikované redakciou v konkrétnom čase, nie úplný počet všetkých podobných kampaní.
Čo si z toho zobrať? Pri regulovaných produktoch nestačí zákaz v reklamnej politike. Agentúry aj značky potrebujú kontrolu schválení, zoznam rizikových výrazov a pravidelný audit aktívnych reklám. Systém, ktorý neohlási únik, je iba tichý problém.
Austrálske rádiá získajú lepšiu viditeľnosť v smart reproduktoroch
Austrálska vláda 6. augusta oznámila pravidlá, ktoré majú zlepšiť dostupnosť digitálnych simulcastov miestnych rádií v smart reproduktoroch. Ide o reformu, ktorú rozhlasový sektor žiadal dlhší čas. Informáciu priniesla Mumbrella.
Nový prominence framework, teda pravidlá viditeľnosti a dostupnosti služieb, nadväzuje na podobnú úpravu pre televíziu a pripojené televízory z roku 2023. Súčasťou balíka je znižovanie regulačnej záťaže pre regionálnych a vzdialených vysielateľov, väčšia flexibilita v sektore a podpora komunitného vysielania.
Vláda zároveň oznámila vznik domorodých rozhlasových staníc v Adelaide, Canberre a Hobarte. Balík obsahuje aj zmeny pri audiopopisoch a titulkoch v televíznom a video sektore.
Pre rádiá je smart reproduktor ďalším distribučným miestom. Používateľ nemusí otvárať web ani aplikáciu. Stačí hlasový príkaz. Ak sa však stanica v zariadení zobrazuje horšie než globálna platforma alebo konkurenčná služba, jej obsah sa k poslucháčovi nedostane.
Pravidlá samy osebe nevytvoria počúvanosť. Môžu však odstrániť časť distribučnej nevýhody lokálnych médií. Tvrdenie o lepšej viditeľnosti je navyše zatiaľ prísľub regulačného rámca, nie nameraný rast poslucháčov. Aj austrálske rádiozdruženie hovorí o kroku smerom k udržateľnosti, nie o už preukázanom obchodnom výsledku.
Čo si z toho zobrať? Pri digitálnom produkte sledujte nielen obsah, ale aj dostupnosť v zariadeniach, ktoré zákazníci používajú. Distribúcia je súčasť marketingu. Dobrý obsah, ktorý používateľ nevie nájsť, je v praxi veľmi dobre ukrytý obsah.
Meta prijíma platby za reklamu v stablecoinoch cez partnerov
Meta začala ponúkať inzerentom možnosť platiť za reklamy stablecoinom USDC. Stablecoin je digitálne aktívum naviazané na hodnotu tradičnej meny. Pri platbe externý poskytovateľ prevedie USDC na lokálnu menu a Meta následne pripíše kredit na reklamný účet.
Podľa Social Media Today Meta podporuje peňaženky a služby ako MetaMask, Coinbase či Binance. Sama však stablecoiny nevydáva, nepredáva ani nedrží. Spolieha sa na tretie strany, ktoré zabezpečia konverziu a vyrovnanie platby.
Je to opatrný návrat ku kryptomenám po neúspešnom projekte Libra. Meta tým nezavádza vlastný finančný systém. Rozširuje možnosti platby a zároveň necháva časť regulačného a prevádzkového rizika na externých poskytovateľoch.
Pre väčšinu menších firiem to dnes nebude dôvod meniť platobný proces. Zmysel to môže mať pre medzinárodných inzerentov, ktorí pracujú s digitálnymi aktívami alebo potrebujú alternatívne cezhraničné vyrovnanie. Poplatky, účtovanie, kurzové riziko a reklamácie však zostávajú konkrétnou prevádzkovou otázkou.
Čo si z toho zobrať? Novú platobnú možnosť si najprv otestujte na malej sume. Spočítajte celkové náklady, účtovné povinnosti, kurzové riziko a možnosti vrátenia peňazí. Cenník platobnej služby nie je celková cena procesu.
Čo ešte stojí za prečítanie?
Čo si o tom myslím
Pri výsledkoch News Corp vidím rovnakú lekciu ako pri AI projektoch. Nie je rozhodujúce, koľko produktov firma vlastní, ale ktoré z nich každý deň vytvárajú merateľnú hodnotu. Dow Jones zvýšil počet predplatiteľov o 6 %, zatiaľ čo austrálske novinové značky stratili 12 000 zákazníkov. To nie je argument proti obsahu. Je to argument za presné oddelenie produktov, publík a ekonomiky. Firma, ktorá si pokles jedného segmentu zakryje rastom iného, môže vyzerať zdravo dlhšie, než zdravo funguje. Pri plánovaní by som preto nechcel vidieť iba výsledok skupiny. Chcel by som vidieť maržu na zákazníka a dôvod, prečo zostáva.
Na záver
Singapore Airlines si pri 50. výročí letov na Nový Zéland vybrala jednoduchú myšlienku. Chce dopraviť 23 Kiwis k ich blízkym, ktorí žijú v zahraničí. Kampaň opísal portál Branding in Asia.
Letecká spoločnosť tým nepredáva iba sedadlo v lietadle. Predáva chvíľu, ktorá sa nedá nahradiť ďalším videom, newsletterom ani zľavovým kódom. Číslo 23 dáva nápadu hranice a príbeh mu dáva tvár.
V marketingu sa často snažíme zasiahnuť čo najviac ľudí. Niekedy však funguje presný opak. Jeden konkrétny človek, jedno konkrétne stretnutie a dôvod, prečo si ho niekto zapamätá. Aj veľká značka môže pôsobiť ľudsky, keď nezačne pri slogane, ale pri vzťahu.
Prejdite si dnes svoje produkty, kampane a distribučné kanály a nájdite jeden výsledok, ktorý zatiaľ iba vyzerá dobre na spoločnom grafe.
