Audio reklama má důkaz, který marketingu dlouho chyběl

Měření účinnosti reklamního kanálu je notoricky obtížné. Většina odvětví se spoléhá na krátkodobé metriky, jako jsou prokliky nebo zásah. Proto stojí za pozornost nová globální studie, která audio reklamě (reklamě v rádiu, podcastech a streamovaném zvuku) připisuje zvýšení ziskovosti až o 75 %.

Číslo je odvážné. A právě proto vyvolalo reakci marketingového profesora Marka Ritsona, který jinak většinu podobných výzkumů rozebírá na součástky. Ritson dlouhodobě tvrdí, že marketéři přehlížejí kanály bez lesku, protože se nedají tak snadno vyfotografovat do prezentace. Audio sem patří přesně. Není vidět, obtížně se měří, ale zjevně funguje.

Proč je to důležité? Protože důkazů o dlouhodobém vlivu konkrétního média na zisk je málo. Odvětví se roky opírá o principy, které popsali institut Ehrenberg-Bass nebo výzkumníci ze System1: značka roste hlavně mentální dostupností a rozpoznatelnými prvky (distinctive brand assets). Audio je přitom médium, které tyto prvky buduje velmi efektivně. Znělka, hlas, hudební motiv. Všechno se ukládá do paměti, i když se na obrazovku nedíváte.

• •

Co si z toho odnést při interpretaci? Opatrnost. Zvýšení o 75 % neznamená, že vám audio automaticky zvýší zisk o tři čtvrtiny. Jde o průměr napříč kampaněmi a trhy, který závisí na výchozím stavu značky, kreativitě i míře investic. Ritsonův point je jemnější: audio je podceňované médium s neúměrně nízkým podílem na rozpočtech v porovnání s tím, co dokáže přinést.

Kontext dává tomuto zjištění váhu. Audio zažívá renesanci díky podcastům a streamování, rozpočty ale za tímto růstem zaostávají. Marketéři stále sypou většinu peněz do výkonnostních kanálů s okamžitě viditelným proklikem. Studie říká, že tím nechávají na stole dlouhodobou ziskovost.

Problém je, že audio se obtížně obhajuje před finančním ředitelem. Nemá hezký dashboard s prokliky. Právě proto je datový důkaz o vlivu na zisk tak cenný. Dává marketérům argument, který zní jazykem, jemuž rozumí i finanční oddělení.

Co si z toho odnést? Podívejte se na podíl audia ve svém mediálním mixu. Pokud je nulový nebo symbolický, otestujte ho jako budovatele značky, ne jako výkonnostní kanál. Měřte dlouhodobě prostřednictvím zvýšení počtu vyhledávání značky a přímé návštěvnosti, ne podle okamžitého prokliku. A neberte 75 % jako slib, ale jako signál, že kanál, který ignorujete, možná pracuje usilovněji, než si myslíte.

Amazon má za Q2 reklamní tržby téměř 20 miliard dolarů

Amazon vykázal za druhé čtvrtletí reklamní tržby ve výši 19,8 miliardy dolarů. To je nárůst z 15,7 miliardy ve stejném období minulého roku, tedy meziročně o 26 %. Za posledních 12 měsíců jde o 76 miliard dolarů, jak uvádí Adweek.

Zajímavé je, že reklama v komunikaci Amazonu téměř zanikla. Podle AdExchanger se CEO Andy Jassy věnoval především umělé inteligenci. Celkové tržby dosáhly 200,6 miliardy dolarů, divize AWS přidala 42,2 miliardy s růstem 37 %. Čistý zisk vyskočil na 62,6 miliardy, z toho však 53,4 miliardy tvořil neprovozní příjem z podílu v Anthropicu.

Jádrem reklamního byznysu zůstávají Sponsored Products, tedy reklamy ve vyhledávání v e-shopu. Jassy je označil za klíčový motor růstu. Amazon přitom expanduje i do streamování: v prvním roce vysílání zápasů NBA přivedl 30 nových inzerentů.

Pointa je jednoduchá. Největší reklamní platformy světa dnes o reklamě téměř nemluví. Raději se tváří jako firmy zaměřené na umělou inteligenci. Reklama je pro ně už jen samozřejmý stroj na peníze.

Reddit hlásí reklamní boom, akcie přesto spadly

Reddit zvýšil reklamní tržby meziročně o 64 % na 762 milionů dolarů. Celkové tržby vzrostly o 61 % na 805 milionů, jak uvádí Mumbrella. Je to už osmý kvartál za sebou s růstem nad 60 %.

Denně aktivních uživatelů je 130,3 milionu, meziročně o 18 % více. Týdně aktivních je 514,6 milionu, poprvé nad půl miliardy. Mezinárodní tržby vzrostly o 84 % na 167 milionů dolarů.

A přesto akcie po zveřejnění výsledků klesly téměř o 13 %. Proč? Kvůli umělé inteligenci. Podle AdExchanger se Wall Street obává, že Google AI Overviews odříznou Redditu návštěvnost z vyhledávání. CEO Steve Huffman přiznal, že návštěvnost z odkazů ve čtvrtletí kolísala, tvrdí však, že Reddit nestaví na náhodných návštěvnících, ale na každodenním návyku.

Huffman zároveň naznačil, že licenční dohoda s Googlem za přibližně 60 milionů dolarů ročně není jistá. Reddit dnes hledá rovnováhu mezi prodejem dat a ochranou vlastního růstu.

Streamování tvoří jen 22 % sledovanosti, lineární vysílání stále vládne

Streamovací služby jako Netflix, Disney+ a YouTube působí jako dominantní síla. Data z Austrálie říkají něco jiného. Podle měření OzTAM Streamscape za druhé čtvrtletí 2026 tvoří lineární vysílání a BVOD (broadcast video on demand, tedy vysílací platformy na vyžádání) 60,4 % celkové sledovanosti na televizních obrazovkách. Digitální video včetně streamu má 39,6 %, uvádí B&T Australia.

Netflix a YouTube dohromady tvoří jen něco přes pětinu sledovanosti. YouTube je nejsilnějším jednotlivým streamovacím hráčem s 11,3 %, Netflix má těsně nad 10 %. Disney+ zaujímá 3,1 %, Prime Video 2,9 %, uvádí Mumbrella.

Obraz se mění s věkem. U diváků ve věku 18 až 39 let už digitální video představuje 60,7 % sledování. V klíčové reklamní skupině 25 až 54 let je poměr téměř vyrovnaný. Lineární televize tedy neumírá, jen stárne. Pro inzerenty to znamená, že označit ji za odpad je předčasné.

Co ještě stojí za přečtení?

  • Výdaje na reklamu v Británii vzrostly v prvním čtvrtletí 2026 o 9,3 % na 11,7 miliardy liber, uvádí ExchangeWire.
  • Marketingové výdaje Adidasu překročily ve druhém čtvrtletí miliardu dolarů, tažené mistrovstvím světa a tváří Timothéeho Chalameta, píše Adweek.
  • Síť Stagwell hlásí rekordní kvartál díky novým klientům včetně IBM, Heineken a Navy Federal Credit Union, informuje Adweek.
  • V nové prodejně Povison tvořila polohovací křesla 39 % tržeb a měla o 30 % vyšší průměrnou hodnotu objednávky, uvádí Chief Marketer.
  • Rostoucí finanční úzkost Britů je podle výzkumu IPA neodrazuje od vánočních výdajů, píše Campaign UK.
  • Značky nevědí, kolik platit tvůrcům obsahu, a agentura Billion Dollar Boy přichází s nástrojem pro oceňování influencerů, uvádí Campaign US.

Na závěr

Finálová série seriálu The Bear dojala mnoho lidí z restauračního světa. Podle PRNews se v ní ale našli i PR profesionálové a marketéři. Paralely sedí překvapivě dobře.

V restauraci jste jen tak dobří, jaká byla vaše poslední směna. V marketingu jako vaše poslední kampaň. Jeden skvělý výsledek z minulého měsíce vám nekupuje trpělivost na ten další. Klient očekává stejný standard znovu.

A pak je tu Carmyho posedlost prezentací. Vaším produktem je často e-mail, pitch nebo report. Překlep v něm čte klient stejně jako špatně naservírovaný talíř: nevidí, že jste byli zavalení, vidí jen chybu. Standard je standard i v těžké dny. To je lekce, která platí v kuchyni, v PR i v marketingu stejně.

A teď to pojďme použít.