Teads žaluje Google a otevírá další kolo sporu o reklamní trh
Teads, platforma, která pomáhá vydavatelům zpeněžovat digitální obsah, podala žalobu na Google u soudu v jižním obvodu New Yorku. Tvrdí v ní, že Google pokračuje v protisoutěžních praktikách v reklamních technologiích, přestože některé z nich už veřejně označil za ukončené.
Žaloba má 85 stran. Teads tvrdí, že propojení platformy Google Ads s reklamní burzou AdX připravilo konkurenční burzy v letech 2017 až 2023 přibližně o 6,88 bilionu zobrazení. Toto číslo uvedly Adweek i B&T. Samotná žaloba však podle Adweek neuvádí metodiku, kterou Teads k odhadu dospěl.
To je podstatná výhrada. Biliony zobrazení znějí jako číslo, které má samo vyhrát spor. Bez vysvětlení výpočtu jde zatím o tvrzení jedné strany, nikoli o ověřený fakt. Soud bude muset posoudit nejen velikost údajné škody, ale také to, zda mechanismus skutečně poškozoval konkurenci a vydavatele.
Teads je už pátou velkou supply-side platformou (SSP, platformou na straně prodejce reklamního prostoru), která za poslední rok zažalovala Google. Před ní tak učinily Index Exchange, Magnite, OpenX a PubMatic. Právní tlak se opírá o rozhodnutí federálního soudu z dubna 2025, který podle zdrojů dospěl k závěru, že Google používal nezákonné monopolistické praktiky v klíčových částech reklamních technologií.
Jádro sporu se týká fungování reklamní aukce. Teads tvrdí, že Google nutil vydavatele používat jeho reklamní server, pokud chtěli získat přístup k poptávce z AdX. Součástí žaloby jsou také mechanismy označované jako First Look a Last Look, které měly podle Teads znevýhodňovat konkurenční burzy.
Google v minulosti uvedl, že tyto praktiky ukončil. Teads však tvrdí, že nová pravidla aukce mají podobný účinek jako Last Look. Firma zároveň obviňuje Google, že schéma původně označované jako Project Bernanke pokračovalo i po přechodu na first-price auctions (aukce s platbou nejvyšší nabídky).
Google označil obvinění za neopodstatněná. Tvrdí, že inzerenti a vydavatelé mají několik možností a jeho nástroje si vybírají proto, že jsou efektivní, dostupné a snadno se používají. O výsledku sporu tedy zatím nerozhodly titulky ani počet žalob. Rozhodnou důkazy, definice relevantního trhu a konkrétní pravidla, jejichž změnu soud nařídí.
Teads žádá trojnásobnou náhradu škody, represivní náhradu nebo vrácení hodnoty v částce, která má být určena během procesu. Firma zároveň upozornila investory, že žaloba může být nákladná a dlouhá a může odvést vedení od běžného podnikání. Její akcie byly podle Adweek meziročně níže přibližně o 68 %.
Spor má přitom zvláštní obchodní rozměr. Teads a Google nejsou pouze soupeři. V únoru Teads oznámil spolupráci s Google TV na rozšíření nabídky reklamy v connected TV ve Spojených státech a Spojeném království. V reklamních technologiích je tedy možné být partnerem i žalobcem. Obchodní vztahy bývají méně čisté než schéma v prezentaci.
Co si z toho odnést? Pokud nakupujete digitální reklamu, nespoléhejte se na jedinou platformu a měřte rozdíl mezi deklarovaným a skutečným výkonem. Firmy by měly vědět, přes které systémy rozpočet prochází, jaké poplatky se odečítají a co se s kampaní stane, když se změní pravidla aukce.
Živé vysílání posouvá connected TV k druhé obrazovce
Téměř 90 % Australanů používá connected TV ke sledování živého obsahu. Vyplývá to z výzkumu Magnite Research, do kterého se zapojilo téměř 900 lidí.
Živé vysílání už není jen sport. Až 49 % respondentů uvedlo, že sleduje živé televizní pořady, koncerty, předávání cen nebo kulturní události. U živého sportu to bylo 45 %. Zprávy zůstávají výjimkou, tradiční televizi při nich stále preferuje 51 % Australanů.
Výzkum ukázal také význam společného sledování. Až 66 % diváků sleduje živý obsah na televizoru ve společných domácích prostorách. Druhou obrazovku pravidelně používá 49 % diváků a 24 % na ní během vysílání nakupuje online. To vytváří prostor pro kombinaci zásahu televizoru a okamžité akce na mobilu.
Magnite uvádí, že 59 % akcí po zhlédnutí reklamy se odehraje během vysílání nebo bezprostředně po něm. U živých přenosů také 42 % lidí vnímá inzerující značky jako prémiovější a 38 % jako důvěryhodnější. Jelikož jde o výzkum zadaný společností působící v CTV reklamě, je třeba čísla číst jako signál trhu, nikoli jako univerzální obraz všech diváků.
Co si z toho odnést? Při CTV kampani plánujte tři fáze: před událostí, během ní a po ní. Kreativa má diváka nejen zasáhnout na velké obrazovce, ale také mu nabídnout jednoduchý důvod pokračovat na mobilu.
Sony skládá globální tým na prodej reklamy v PlayStation
Sony Interactive Entertainment rozšiřuje tým, který má prodávat reklamní prostor v ekosystému PlayStation. Digiday upozornil na několik pracovních nabídek pro globální partnerství, reklamní operace a technologie.
Nejvýraznější pozice globálního ředitele pro klientská partnerství má nastavovat strategii a strukturu prodejní organizace. Záběr zahrnuje programmatic, FAST, CTV i nová reklamní řešení. Další pozice v San Mateo má vybudovat reklamní technologie pro zobrazování reklamy, programatický prodej, cílení, měření a aktivaci dat s důrazem na soukromí. Tým má působit ve Spojených státech, Spojeném království a Japonsku.
Sony se o reklamu v PlayStation pokoušelo už v minulosti. V roce 2008 spustilo dynamickou reklamu ve hrách pro PlayStation 3 a PlayStation Home nabízel značkám virtuální prostor. V roce 2022 Bloomberg informoval o dalším plánovaném systému pro vkládání reklamy přímo do her. Žádný z těchto pokusů nevytvořil trvalý reklamní byznys.
Důvod k novému pokusu je praktický. Vývoj her zdražil a spotřebitelé jsou citlivější na ceny. Analytik Jacob Bourne z eMarketeru pro Digiday uvedl, že hry získávají přibližně tolik času uživatelů jako sociální video, ale na minutu získávají přibližně desetinu reklamních příjmů. V roce 2026 má gaming tvořit 2,4 % digitálních reklamních výdajů v USA.
Zatím však jde o závěr z pracovních nabídek, nikoli o potvrzený produktový plán. Sony na otázky Digiday do vydání článku neodpovědělo.
Co si z toho odnést? Pokud cílíte na mladší publikum, sledujte gaming jako mediální kanál, ale nepředpokládejte, že reklama ve hře automaticky funguje. Nejprve si ověřte formát, toleranci hráčů a měření, jinak si koupíte drahé podráždění publika.
Pinterest roste globálně, v Severní Americe však naráží na strop
Pinterest získal 9 milionů měsíčně aktivních uživatelů, růst ve Spojených státech a Kanadě však stagnuje. Z dostupných výsledků vyplývá, že další růst platformy se bude více opírat o mezinárodní trhy než o její nejvyzrálejší region.
Pro marketéry je to rozdíl mezi růstem uživatelské základny a růstem reklamní příležitosti. Celkový počet uživatelů může stoupat, zatímco nejhodnotnější publikum zůstává bez výrazné změny. Platforma pak potřebuje zvyšovat monetizaci, frekvenci používání nebo výnos na uživatele, nikoli pouze počet účtů.
Pinterest má specifickou pozici. Lidé ho často používají při plánování nákupů, bydlení, cestování nebo událostí. To může být pro značky cennější než samotný objem publika, ale pouze tehdy, pokud se záměr uživatele promítne do měřitelné akce.
Co si z toho odnést? U Pinterestu oddělujte růst zásahu od růstu výsledků. Sledujte registrace, návštěvy produktových stránek a nákupy podle regionu, nikoli pouze globální počet měsíčně aktivních uživatelů.
Co ještě stojí za přečtení?
- Nezávislá agentura Audio in the Trees spravuje pro přibližně 12 klientů až 23 sociálních profilů přes Buffer, což je praktická ukázka významu centralizovaného workflow v malém týmu. Buffer Resources
- Singapore Airlines chce v kampani k 50. výročí letů na Nový Zéland bezplatně „doručit“ 23 Kiwis jejich blízkým v zahraničí. Branding in Asia
- Stanley uvádí kampaň „All Build. No Bull“ na pěti trzích a cílí na malé stavební firmy, tedy na segment, který se v reklamách často ztrácí za velkými developery. Marketing Dive
- Příjmy podcastového průmyslu dosáhly podle shrnutí ExchangeWire 7,3 miliardy dolarů. ExchangeWire
- Endeavour Group plánuje úspory ve výši 100 milionů dolarů a ve stejném období odešli další dva marketingoví lídři. Mumbrella
Co si o tom myslím
Na žalobě Teads mi nejvíc vadí, že reklamní trh se často hodnotí podle toho, co platformy deklarují, nikoli podle toho, co lze ověřit v aukci. Číslo 6,88 bilionu zobrazení je bez zveřejněné metodiky pouze žalobním tvrzením. Pro firmu na Slovensku z toho však plyne jasná věc: měření nesmí končit v reklamním účtu. Potřebujete vlastní data o nákladech, výnosech, marži a kvalitě konverzí. Pokud nedokážete porovnat více nákupních cest, nevíte, zda platforma vyhrává výkonem, nebo tím, že drží pravidla hry. To není technický detail. To je náklad na podnikání.
Na závěr
AWARD School představila šest státních finalistů, kteří soutěží o titul nejlepšího studenta roku 2026. B&T uvádí, že v programu během 12 týdnů pracovalo téměř 200 studentů z Austrálie, Nového Zélandu a širšího asijsko-pacifického regionu.
Na seznamu finalistů jsou Eva Schmitz, Tommy Hogan, Bailey Gatland, Belinda Rabe, Furkan Erbasi a Louis Devine z online programu. Jejich portfolia nyní posoudí mezinárodní porota. Jeden z nich navíc získá grant na účast při hodnocení London International Awards v Las Vegas.
Tento příběh je dobrým protipólem k dnešním zprávám o platformách a aukcích. Technologie zvětšuje distribuci, stále však potřebuje lidi, kteří dokážou najít správný problém a říct ho jednoduše. Téměř 200 studentů si to trénovalo dvanáct týdnů. Algoritmus by to možná zvládl za pár sekund, ale zatím neví, proč by to měl dělat.
Projděte si dnes jeden reklamní účet, zkontrolujte jeho měření a najděte místo, kde výsledek závisí na jediné platformě.
