Google přesouvá rozhodování o jazyce z kampaní na automatické párování

Google Ads od konce září 2026 odstraní nastavení jazyka na úrovni kampaně pro kampaně ve Vyhledávání a AI Max for Search. Stejná změna se dotkne také inventáře ve Vyhledávání v kampaních Performance Max. Informaci přinesl Search Engine Journal na základě oznámení Googlu a diskuse s inzerenty.

Dosud inzerent kombinoval dvě věci. Vybral jazyk kampaně a Google zároveň vyhodnocoval, kterým jazykem uživatel pravděpodobně rozumí. Do rozhodování vstupoval jazyk vyhledávacího dotazu, nastavení uživatele a další signály umělé inteligence.

Nově bude Google u Vyhledávání více sledovat jazyk reklamní kreativy, vstupní stránky a své odhady jazykových znalostí uživatele. U Performance Max zůstane jazykové nastavení relevantní pro jiné kanály, ale ne pro Google Search. To je rozdíl, který se ve výkazech může snadno ztratit.

Pokud systém vyhodnotí, že uživatel rozumí angličtině i španělštině, může mu zpřístupnit reklamu v kterémkoli z těchto jazyků. Když má dotaz jasný jazyk, Google má upřednostnit reklamu a stránku ve stejném jazyce, pokud je taková možnost k dispozici.

Složitější to bude u značkových dotazů. Název značky může být stejný ve slovenštině, češtině i angličtině. V takovém případě bude Google více využívat preferovaný jazyk uživatele a jeho předchozí chování.

Praktickým příkladem je vícejazyčný účet pro slovenskou a českou firmu. Anglický dotaz může podle Googlu spustit francouzskou reklamu, pokud systém vyhodnotí, že uživatel francouzštině rozumí, a vybere tuto kreativu. Jazyk dotazu tedy nemusí být totožný s jazykem reklamy.

Google tvrdí, že stávající účty není kvůli této změně nutné předělávat. Kampaně oddělené podle jazyků mohou zůstat oddělené. Inzerenti používající Google Ads API však mají přestat posílat jazyková kritéria při vytváření nebo úpravě kampaní ve Vyhledávání. Stará kritéria mohou v účtu zůstat, při Vyhledávání už ale nebudou ovlivňovat cílení.

Zde je první výhrada. Google sice tvrdí, že změna pokrývá téměř všechny běžné případy, sám však přiznává otevřenou otázku u regulovaných odvětví. Pojišťovna může potřebovat prokázat, že reklamy doručovala rovnocenně ve dvou jazycích. Google zatím neoznámil dodatečný report, který by ukázal, v jakém jazyce se reklama konkrétnímu publiku zobrazila.

Co si z toho odnést? Do září si zkontrolujte jazyk reklamních textů, vstupních stránek a strukturu kampaní. Česká a slovenská kampaň může zůstat oddělená, jazyk už ale nebude pojistkou proti nechtěnému míchání publik. U regulovaných účtů si vlastní pravidla a reporty uložte ještě před zavedením změny.

Sociální sítě jsou pro menšinové skupiny stále častějším zdrojem zdravotních informací

Výzkum Pew Research Center ukázal, že 36 % dospělých v USA získává zdravotní informace ze sociálních sítí alespoň někdy. Mezi skupinami však existuje výrazný rozdíl.

Takové informace sleduje alespoň někdy 49 % Hispánců, 47 % Asiatů a 45 % černochů. U bělošských dospělých je podíl 30 %. Jde o data z amerických průzkumů z října 2025, nikoli o měření slovenského nebo českého trhu.

Pew zároveň zjistil, že mezi lidmi, kteří zdravotní informace ze sociálních sítí vůbec získávají, je 61 % alespoň někdy považuje za nepřesné. Důležitá je také motivace. U hispánské, černošské a asijské populace získává přibližně polovina nebo více lidí informace od influencerů také proto, že jde o otázky, které nechtějí položit lékaři.

Pro zdravotnické značky to není jen obsahová příležitost. Je to také otázka důvěry, srozumitelnosti a transparentního označení odbornosti či střetu zájmů. Pew navíc zjistil, že lidé považují lékařské vzdělání a otevřené přiznání střetu zájmů za důležitější než osobní přitažlivost influencera.

Je však třeba oddělit americká data od regionálního rozhodování. Demografie, zdravotní systém i jazykové prostředí se ve slovenských a českých podmínkách liší. Čísla proto nelze přímo převést do mediálního rozpočtu v Bratislavě nebo Brně.

Co si z toho odnést? Pokud působíte ve zdravotnictví, netestujte pouze dosah a cenu za video. Testujte také srozumitelnost, odborné označení a důvěryhodnost autora. Pro slovenskou a českou firmu je americký výzkum podnětem k lokálnímu ověření, nikoli hotovým mediaplánem.

Pinterest propojuje reklamní publikum s realitními signály Zillow

Pinterest a realitní platforma Zillow oznámily partnerství, které inzerentům umožní využít segmenty uživatelů Zillow při reklamě na Pinter­estu. Podle Marketing Dive se partnerství opírá o Pinterest Media Network Connect a program Zillow Elevate.

Inzerenti mohou cílit na 34 segmentů. Patří mezi ně kupující, nájemníci, prodávající a vlastníci nemovitostí. Zillow přidává také užší skupiny, například lidi hledající dům k rekonstrukci nebo čerstvé vlastníky bydlení.

Zillow tvrdí, že segmenty vznikají z reálného chování uživatelů a více než 200 signálů spojených s bydlením. To je přesnější než široké demografické označení typu „lidé ve věku 30 až 50 let“. Přesnost však stále popisuje především samotný poskytovatel dat. Článek neuvádí nezávislé srovnání výkonu s běžným cílením na Pinterestu.

Pro značky nábytku, kuchyní, podlah, hypoték či stavebních služeb je zajímavé načasování. Uživatel může na Pinterestu plánovat rekonstrukci měsíce před podpisem smlouvy nebo nákupem. Reklama tak nemusí čekat na okamžitou poptávku ve vyhledávači.

Partnerství zároveň ukazuje rostoucí hodnotu propojování prvostranných dat (first-party data) mezi platformami. U slovenské a české firmy je však třeba nejprve ověřit dostupnost segmentů, právní základ a velikost publika na konkrétním trhu.

Co si z toho odnést? U produktů spojených s bydlením rozdělte kampaně podle fáze rozhodování, nikoli pouze podle věku. Nejprve si ověřte, zda máte ve slovenském a českém publiku dostatečný objem a zda partnerství poskytuje použitelné reportování.

Co ještě stojí za přečtení?

  • Australský outdoorový poskytovatel Motio přešel z loňské ztráty 79-tisíc dolarů k předběžnému zisku 1,62 milionu dolarů, přestože tržby klesly o 2 %, uvádí Mumbrella.
  • Seriál The F Ward získal distribuci až ve 100 mezinárodních teritoriích včetně HBO Asia, Channel 4 a CBC, píše Mumbrella.
  • Cuisinart uvádí 14dílný nelineární seriál pro publikum, které obsah sleduje při rychlém rolování na mobilu, informuje Marketing Dive.
  • Nielsen chce za 2,15 miliardy dolarů koupit DoubleVerify, čímž by se měřicí hráč stal výraznějším účastníkem reklamní technologie, píše Adweek.
  • Fox News zůstal v týdnu od 3. srpna nejsledovanější kabelovou televizí v obou sledovaných ratingových kategoriích podle Adweek.

Co si o tom myslím a co z toho plyne pro firmy

Názor

Google tímto krokem neruší jazykové cílení. Odstraňuje část kontroly, kterou měl inzerent přímo v rukou, a nahrazuje ji odhadem systému. To může zlepšit doručování v účtech, kde jsou kampaně a vstupní stránky nekonzistentní. Zároveň to však zhoršuje vysvětlitelnost tam, kde jazyk není jen marketingovým signálem, ale obchodní nebo regulační podmínkou.

Nevidím důvod k panice a hromadnému spojování slovenských a českých kampaní. Google sám uvádí, že stávající jazykové struktury mohou zůstat. Vidím však důvod přestat považovat nastavení kampaně za důkaz toho, komu se reklama zobrazila. Pokud platforma rozhoduje podle vlastních signálů a neposkytuje podrobný report o jazyce doručení, kontrola se přesouvá z konfigurace do auditu.

Jde o širší trend v reklamních systémech. Automatizace roste, odpovědnost však zůstává na firmě. Když reklama skončí ve špatném jazyce, klient nebude volat Googlu. Zavolá vám. Proto bych více investoval do testovacích scénářů, oddělených vstupních stránek a vlastního vyhodnocování než do dalšího dolaďování kampaní podle názvu nastavení, které už u Vyhledávání nic negarantuje.

Důsledek pro slovenskou a českou firmu

Nejprve se to dotkne PPC specialisty a člověka, který spravuje web. Do konce září 2026 by měli vytvořit seznam kampaní, v nichž jazyk plní jinou funkci než běžné přiřazení reklamy uživateli. Jde zejména o účty s rozdílnými cenami, nabídkami, právními texty nebo dostupností služby podle země a jazyka.

Na slovenském a českém trhu je třeba rozlišit jazyk od geografie. Slovenština a čeština nejsou v Google Ads automaticky bezpečnou hranicí mezi dvěma obchodními nabídkami. Pokud máte jednu doménu, společný katalog nebo používáte stejné značkové dotazy, zkontrolujte, zda se po změně nemění cesta uživatele na stránku. Jazyková reklama může být správná, vstupní stránka, cena nebo kontaktní formulář už ale nikoli.

Proces by měl mít tři kroky. Nejprve si udělejte inventuru kampaní, reklam a vstupních stránek podle jazyka. Poté si vytvořte kontrolní vyhledávání ve slovenštině, češtině a angličtině a porovnejte text reklamy, stránku a konverzní akci. Nakonec si uložte vlastní report z období před změnou a po ní, včetně jazyka kreativy, země, dotazu a výsledné hodnoty konverze.

Tento report nebude dokonalý. Google podle dostupných informací neplánuje přidat report, který by spolehlivě ukázal všechna jazyková rozhodnutí systému. To je přesně důvod, proč je třeba zaznamenat alespoň pozorovatelné údaje z vlastního provozu. U pojišťovnictví, zdravotnictví, cestování a mezinárodního obchodu může být takový audit součástí řízení rizik, nikoli jen optimalizace reklamy.

V horizontu prvních dvou týdnů po zavedení sledujte především změnu konverzního poměru a podílu návštěv na nesprávné jazykové verzi. Pokud se čísla zhorší, nehledejte nejprve nový model nebo další automatizaci. Zkontrolujte data, kreativu a proces. Automatizovat nepořádek znamená jen doručit nepořádek rychleji.

Pro finanční oddělení se mění také způsob čtení výsledků. Pokles ceny za klik nemusí znamenat lepší kampaň, pokud přibyly návštěvy s nesprávným jazykem nebo bez možnosti dokončit objednávku. V horizontu jednoho až tří měsíců proto porovnávejte hodnotu zakázky, míru kvalifikovaných leadů a storna podle země a jazykové verze, nikoli pouze celkový výkon kampaně.

Majitel firmy by měl zároveň určit, kdo schvaluje odchylku od jazykové nabídky. U malé firmy to může být marketingový manažer, u větší firma potřebuje zapojit také obchod, právníka a správce webu. Pokud se pravidlo nezapíše do procesu, po první změně vstupní stránky se z auditu stane vzpomínka v tabulce. Tabulky jsou trpělivé, zákazníci méně.

Slovenské a české firmy tuto změnu pocítí podobně, protože jde o chování globální reklamní platformy. Rozdíl bude v objemu dat a jazykové blízkosti trhů. Právě podobnost slovenštiny a češtiny může zvyšovat riziko, že celkový report vypadá zdravě, přestože část návštěv skončí u nesprávné obchodní nabídky.

Na závěr

Meta a Vision Ireland oznámily darování 15 000 brýlí Ray-Ban Meta lidem se zrakovým postižením v Irsku. Brýle mají pomáhat se čtením textu, identifikací objektů a orientací v každodenních situacích. Meta přitom nemluví pouze o zařízení, ale také o školení, osobní podpoře a helpdesku.

Je to užitečná připomínka pro AI projekty ve firmách. Hodnota nevzniká při prezentaci funkce. Vzniká tehdy, když ji člověk dokáže používat sám, každý den a bez telefonátu dodavateli. Hardware je pouze začátek. Provoz rozhoduje.

Výzva k AI implementaci dne

Do týdne si nasaďte jednoduchý AI jazykový audit reklamního účtu. Exportujte z Google Ads názvy kampaní, reklamní texty, URL vstupních stránek a poslední vyhledávací dotazy. Pomocí šablony v ChatGPT nebo Claude nechte systém označit nesoulad mezi jazykem dotazu, reklamy a stránky. Výstup musí kontrolovat člověk, nikoli automatický verdikt.

PPC specialistovi to zabere přibližně 2 až 4 hodiny manuální kontroly měsíčně. První nastavení zvládnete za jeden pracovní den, pokud máte export dat připravený. Nejčastěji to ztroskotá na neuspořádaných URL a chybějícím označení jazykové verze stránky.

Vytvořte si audit ještě před zářijovou změnou a porovnávejte ho každý týden po jejím spuštění.