News Corp roste díky platformám, ne australským novinám
News Corp uzavřel finanční rok s rekordními tržbami a ziskem. Tržby dosáhly 9,03 miliardy dolarů, meziročně o 7 % více. Čistý zisk i EBITDA, tedy zisk před úroky, daněmi, odpisy a amortizací, vzrostly o 15 %, na 743 milionů a 1,63 miliardy dolarů. Výsledky zveřejnil Mumbrella.
Čtvrtý kvartál přinesl další rekord. Tržby vzrostly o 11 % na 2,34 miliardy dolarů a EBITDA o 31 % na 423 milionů dolarů. News Corp vykázal už dvanáctý kvartál v řadě s meziročním růstem tržeb.
Na první pohled to vypadá jako zdravý růst celé mediální firmy. Jenže pod povrchem jsou rozdíly mezi divizemi výrazné.
Australské digitální předplatné kleslo. Samotné australské novinové značky přišly o 12 000 předplatitelů a skončily na 981 000. K hranici jednoho milionu jim chybělo 7 000 zákazníků.
Celá divize News Media zvýšila roční tržby o 3 %, její EBITDA však klesla o 9 % na 139 milionů dolarů. Vyšší tržby tedy neznamenaly vyšší ziskovost. Ve čtvrtém kvartálu tržby divize vzrostly o 5 %, zatímco EBITDA klesla o 14 % na 24 milionů dolarů.
To je rozdíl mezi růstem tržeb a růstem podnikání. Vyšší cena, reklama nebo jiný příjem mohou dočasně vyvážit nižší počet platících čtenářů. Není to však důkaz, že publikum roste.
Tahounem skupiny je Dow Jones, vydavatel Wall Street Journal. Jeho tržby vzrostly o 7 % a EBITDA o 13 % na 663 milionů dolarů. Příjmy z distribuce a předplatného se zvýšily o 7 % na 1,94 miliardy dolarů. Wall Street Journal měl 4,8 milionu předplatitelů, meziročně o 6 % více. Téměř 4,5 milionu z nich bylo digitálních.
Silná byla i digitální realitní divize. Tržby REA Group, vlastníka platformy realestate.com.au, vzrostly o 12 % na 1,41 miliardy dolarů. Ve čtvrtém kvartálu tržby narostly o 21 % na 386 milionů dolarů. EBITDA divize vzrostla za celý rok o 23 % na 741 milionů dolarů.
REA zpeněžuje konkrétní poptávku po nemovitostech. Dow Jones zpeněžuje profesionální a finanční informace. Obě platformy mají jasnější vazbu mezi používáním produktu a ekonomickou hodnotou než klasické noviny.
Výsledky je však třeba číst opatrně. News Corp reportuje celou skupinu, do které patří knihy, realitní platformy i finanční média. Pokles se týká konkrétní části australských novin. Z celkového růstu proto nelze vyvodit, že tradiční zpravodajství jako kategorie roste. Samotný zdroj to shrnul slovy: „News Corp has delivered a 15% earnings increase for the financial year and a 7% jump in revenue, despite losing subscribers from its Australian mastheads over the twelve months.“
Co si z toho odnést? Pokud jste obsahová nebo mediální firma, sledujte výsledky podle produktu, marže a typu zákazníka. Skupinový růst může zakrýt pokles značky, která bude za dva roky největším problémem.
TikTok hostí placené reklamy na nelegální peptidy
Na TikToku se v Austrálii objevily placené reklamy na syntetické peptidy včetně retatrutidu, který se na internetu spojuje s hubnutím. Reklamy slibovaly rychlé doručení a nízkou cenu. Uživatele posílaly na WhatsApp a Telegram, kde mohl prodej pokračovat mimo platformu a její moderaci.
Podle Mumbrella australský regulátor Therapeutic Goods Administration zaznamenal výrazný růst nelegální reklamy, dovozu a prodeje neschválených peptidových produktů. Většina těchto látek patří mezi léky na předpis. Melanotan II je v Austrálii zařazen mezi zakázané látky.
Reklamy používaly laboratorní prostředí, lahvičky a techniky v pláštích. Některé materiály podle reportu působily jako obsah vytvořený umělou inteligencí. Prodejci používali také výrazy jako „groceries“ nebo „ratatouille“, aby obešli vyhledávání a moderaci.
TikTok uvedl, že takové reklamy nepovoluje a identifikované inzeráty odstranil. Zároveň však zůstaly aktivní další placené propagace. To je praktická hranice mezi pravidlem v dokumentaci a pravidlem, které funguje v provozu. Výhrada vůči závěru je proto jasná. Report zachycuje reklamy identifikované redakcí v konkrétním čase, nikoli úplný počet všech podobných kampaní.
Co si z toho odnést? U regulovaných produktů nestačí zákaz v reklamní politice. Agentury i značky potřebují kontrolu schválení, seznam rizikových výrazů a pravidelný audit aktivních reklam. Systém, který nehlásí únik, je jen tichý problém.
Australská rádia získají lepší viditelnost v chytrých reproduktorech
Australská vláda 6. srpna oznámila pravidla, která mají zlepšit dostupnost digitálních simulcastů místních rádií v chytrých reproduktorech. Jde o reformu, o kterou rozhlasový sektor usiloval delší dobu. Informaci přinesla Mumbrella.
Nový prominence framework, tedy pravidla viditelnosti a dostupnosti služeb, navazuje na podobnou úpravu pro televizi a připojené televizory z roku 2023. Součástí balíčku je snižování regulační zátěže pro regionální a vzdálené vysílatele, větší flexibilita v sektoru a podpora komunitního vysílání.
Vláda zároveň oznámila vznik domorodých rozhlasových stanic v Adelaide, Canbeře a Hobartu. Balíček obsahuje také změny v audiopopisech a titulcích v televizním a video sektoru.
Pro rádia je chytrý reproduktor dalším distribučním místem. Uživatel nemusí otevírat web ani aplikaci. Stačí hlasový příkaz. Pokud se však stanice v zařízení zobrazuje hůře než globální platforma nebo konkurenční služba, její obsah se k posluchači nedostane.
Pravidla sama o sobě nevytvoří poslechovost. Mohou však odstranit část distribuční nevýhody lokálních médií. Tvrzení o lepší viditelnosti je navíc zatím příslibem regulačního rámce, nikoli naměřeným růstem počtu posluchačů. I australské rozhlasové sdružení mluví o kroku směrem k udržitelnosti, nikoli o již prokázaném obchodním výsledku.
Co si z toho odnést? U digitálního produktu sledujte nejen obsah, ale i dostupnost v zařízeních, která zákazníci používají. Distribuce je součástí marketingu. Dobrý obsah, který uživatel nedokáže najít, je v praxi velmi dobře ukrytý obsah.
Meta přijímá platby za reklamu ve stablecoinech prostřednictvím partnerů
Meta začala inzerentům nabízet možnost platit za reklamy stablecoinem USDC. Stablecoin je digitální aktivum navázané na hodnotu tradiční měny. Při platbě externí poskytovatel převede USDC na lokální měnu a Meta následně připíše kredit na reklamní účet.
Podle Social Media Today Meta podporuje peněženky a služby jako MetaMask, Coinbase nebo Binance. Sama však stablecoiny nevydává, neprodává ani nedrží. Spoléhá na třetí strany, které zajistí konverzi a vypořádání platby.
Jde o opatrný návrat ke kryptoměnám po neúspěšném projektu Libra. Meta tím nezavádí vlastní finanční systém. Rozšiřuje možnosti platby a zároveň nechává část regulačního a provozního rizika na externích poskytovatelích.
Pro většinu menších firem to dnes nebude důvod měnit platební proces. Smysl to může mít pro mezinárodní inzerenty, kteří pracují s digitálními aktivy nebo potřebují alternativní přeshraniční vypořádání. Poplatky, účtování, kurzové riziko a reklamace však zůstávají konkrétní provozní otázkou.
Co si z toho odnést? Novou platební možnost si nejprve otestujte na malé částce. Spočítejte celkové náklady, účetní povinnosti, kurzové riziko a možnosti vrácení peněz. Ceník platební služby není celková cena procesu.
Co ještě stojí za přečtení?
Co si o tom myslím
U výsledků News Corp vidím stejnou lekci jako u AI projektů. Není rozhodující, kolik produktů firma vlastní, ale které z nich každý den vytvářejí měřitelnou hodnotu. Dow Jones zvýšil počet předplatitelů o 6 %, zatímco australské novinové značky ztratily 12 000 zákazníků. To není argument proti obsahu. Je to argument pro přesné oddělení produktů, publik a ekonomiky. Firma, která pokles jednoho segmentu zakryje růstem jiného, může vypadat zdravě déle, než zdravě funguje. Při plánování bych proto nechtěl vidět pouze výsledek skupiny. Chtěl bych vidět marži na zákazníka a důvod, proč zůstává.
Na závěr
Singapore Airlines si k 50. výročí letů na Nový Zéland vybrala jednoduchou myšlenku. Chce dopravit 23 Kiwis k jejich blízkým, kteří žijí v zahraničí. Kampaň popsal portál Branding in Asia.
Letecká společnost tím neprodává pouze sedadlo v letadle. Prodává chvíli, kterou nelze nahradit dalším videem, newsletterem ani slevovým kódem. Číslo 23 dává nápadu hranice a příběh mu dává tvář.
V marketingu se často snažíme zasáhnout co nejvíce lidí. Někdy však funguje pravý opak. Jeden konkrétní člověk, jedno konkrétní setkání a důvod, proč si ho někdo zapamatuje. I velká značka může působit lidsky, když nezačne u sloganu, ale u vztahu.
Projěte si dnes své produkty, kampaně a distribuční kanály a najděte jeden výsledek, který zatím jen vypadá dobře na společném grafu.
