AI vaše jméno zná, ale nahlas ho téměř nikdy neřekne

Devadesát šest procent značek AI správně popíše. Osmdesát devět procent z nich se nikdy neobjeví, když se kupující ptá, co si má vybrat. To je podstata zjištění, které během jediného dne potvrdily dva odlišné datasety.

První pochází od agentury Victorious a její Q2 2026 Quarterly Search Report publikované přes Search Engine Journal. Testovali 175 značek napříč pěti odvětvími (právo, zdravotnictví, SaaS, finance, e-commerce) na osmi platformách včetně ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity a Meta AI. Když se systému přímo zeptali „popiš tuto značku“, odpověděl správně v 96 % případů. Když však položili nákupní otázku typu „jaké jsou nejlepší firmy v USA“, 89 % značek se v odpovědi vůbec neobjevilo.

Druhý dataset zpracoval Kevin Indig z dat Semrush za leden až červen 2026: 1 094 kategorií, více než 50 000 značek a přes 600 000 citací. Zveřejnil ho v Growth Memo. Jen 15,2 % kategorií mělo jasného lídra. Více než polovina, 53,7 %, představovala otevřená pole bez favorita. A 89,3 % odhadované poptávky ve vyhledávání AI leží v kategoriích, které zatím nikdo neobsadil.

• •

Teď to zajímavé. Obě studie nezávisle rozbíjejí mýtus, na kterém stojí většina dnešní GEO praxe (generative engine optimization, tedy optimalizace pro generativní vyhledávání). Citace se nerovnají zmínce. Indig našel mezi počtem citací a počtem zmínek značky slabou, dokonce mírně zápornou korelaci -0,229. Nejčastěji citovaná doména byla nejčastěji zmiňovanou značkou jen ve 20,8 % kategorií. Citace jsou dveře, ne místnost.

Victorious to potvrzuje z druhé strany. Z 49 391 citací u nákupních otázek mířilo 99,99 % na weby třetích stran, nikoli na doménu značky. Jen 4 ze 150 značek dostaly odkaz na vlastní web. U otázek z rané fáze cesty (problem awareness) AI použila vzdělávací obsah firmy, ale její jméno zmínila v 0,10 % odpovědí. Model si vezme váš text a značku nechá za dveřmi.

Co skutečně posouvá značku do odpovědi? Podle Victorious odkazující domény (korelace 0,49) a zmínky na cizích webech (0,45). Značky s méně než 2 000 indexovanými stránkami, které je zmiňují, se v odpovědích AI objevily jen ve 3 % případů. Kvalita odkazů přitom pomohla méně než jejich množství.

Dobrá zpráva: okno je otevřené. Indig zjistil, že jasný lídr si první místo udrží v 90,4 % meziměsíčních porovnání. Změny se dějí téměř výhradně tam, kde je náskok tenký, medián u kategorií, které změnily lídra, činil jen 1,3 bodu. Kdo se usadí nyní, ten drží.

Co si z toho odnést? Přestaňte měřit jen citace. Vyberte si 10 až 20 kategorií, kde musíte být výchozí odpovědí, a testujte pět typů otázek: definici, srovnání, seznam alternativ, use case a nákupní rozhodnutí. Náskok pod 3 body považujte za nejistý. A investujte do přítomnosti na srovnávačích a v katalozích třetích stran, protože právě odtud AI získává jména, která vysloví nahlas.

Meta tlačí reklamu s AI a hrozí rozpad celého nákupního řetězce

Meta vykázala ve druhém kvartálu růst tržeb o 28 % na 60,8 miliardy dolarů, píše Adweek. Průměrná cena za reklamu vzrostla o 12 %, počet impresí o 14 %. Systém Advantage+ dosáhl ročního run rate 75 miliard dolarů a 9 milionů malých firem už používá alespoň jeden z nástrojů AI pro tvorbu reklam. Náklady však vyskočily o 55 % na 55 miliard, plánované kapitálové výdaje za rok činí 130 až 145 miliard dolarů.

Jádrem změny jsou Meta Ads AI connectors spuštěné 29. dubna. Umožňují napojit AI asistenty (Claude, ChatGPT, Copilot) přímo na reklamní účet prostřednictvím tzv. MCP, standardizovaného mostu mezi asistentem a Ads Managerem. Andrew Hughes z poradenské firmy Louder to pro Mumbrella označuje za „masivní dezintermediaci spotřebitelské cesty“. Efektivita je prodejním argumentem, důsledkem je však ztráta kontroly nad nákupem.

Hughes marketérům radí nespoléhat se výhradně na reporting samotné Mety a budovat nezávislé testovací rámce. Rozumná opatrnost. Když platforma zároveň prodává nástroj a vyhodnocuje jeho výsledky, je konflikt zájmů zabudovaný přímo v designu.

Ofcom: BVOD je nejrychleji rostoucí televizní služba, zatímco živé vysílání klesá

Britský regulátor Ofcom označil vysílací video na vyžádání (BVOD, tedy platformy jako iPlayer nebo ITVX) za nejrychleji rostoucí televizní službu. Děje se to v době, kdy tradiční živé lineární vysílání ztrácí diváky.

Pro inzerenty to znamená přesun rozpočtů tam, kde ještě donedávna dominovala klasická televize. BVOD spojuje dosah vysílatele s adresností digitálu, což z něj dělá přirozený most mezi brandovou a výkonnostní reklamou. Signál je jasný: sledovanost se neztrácí, jen migruje do prostředí, kde ji lze přesněji měřit i cílit. Firmy, které stále plánují televizi podle lineárních ratingů, riskují, že platí za publikum, které už před vysíláním nesedí.

Éra léků GLP-1 nutí potravinářské značky přehodnotit pozici

Masové rozšíření léků třídy GLP-1 (například Ozempic a Wegovy) mění nákupní chování spojené s jídlem. Uživatelé jedí méně, sahají po menších porcích a jinak vnímají kategorie, jako jsou sladkosti, snacky nebo slazené nápoje.

Pro potravinářské značky to není krátkodobý výkyv, ale strukturální posun poptávky. Část výrobců už testuje menší balení, produkty s vyšším podílem bílkovin a repositioning směrem k „funkčnímu“ jídlu. Pointa je jednoduchá: když se mění fyziologie zákazníka, mění se i hodnota, kterou od produktu očekává. Značky, které počkají, až se trend usadí, budou dohánět ty, které včas upravily složení a změnily pozici.

Co ještě stojí za přečtení?

  • DoubleVerify hlásí 39 % růst objemu CTV impresí v Británii, protože streamovaná televize zrychluje adopci napříč regionem EMEA. ExchangeWire
  • Až 70 % posluchačů reaguje na personalizované audio reklamy Wella Nioxin od Azerion a Digitas. ExchangeWire
  • Příjmy digitálních vydavatelů klesly v Q1 2026 o 4,55 %, protože dopad AI disrupce začíná být naplno patrný. ExchangeWire
  • Poradenská firma Prophet zaznamenala 309 % růst v enterprise segmentu. Mumbrella
  • Počet zhlédnutí dlouhých videí na YouTube rostl, odhadované příjmy z reklamy i průměrná doba sledování však klesly. Search Engine Journal
  • Kampaň Kia s formátem Reddit AMA vygenerovala 61 000 zhlédnutí za 72 hodin během WNBA All-Star Weekendu. Marketing Dive

Na závěr

Hank Green je na YouTube téměř 20 let a v rozhovoru pro YouTube blog řekl něco, co v éře honby za dosahem zní kacířsky: vědomě zmenšete své publikum. Když kanál Vlogbrothers po filmu Hvězdy nám nepřály explodoval, on a jeho bratr John se rozhodli nepřizpůsobit novému davu. Půl roku opatřovali každé video titulkem ve verši z písně „All Star“ od Smash Mouth. Ne proto, aby získali kliknutí, ale aby si udrželi komunitu, kterou chtěli.

Jeho pointa platí i pro značky. Myslete v absolutních číslech, ne v procentech. Desetina obvyklého publika je stále 30 000 lidí. Ne každý obsah má být trhák, některý má budovat vztah. A právě hloubku vztahu algoritmus AI ani reporting platformy nezměří, přesto rozhoduje o tom, zda si vás někdo vybere, až na to přijde.

A teď to pojďme použít.